Bir web sitesinin organik trafiği düştüğünde, bunun nedeni çoğunlukla teknik, içeriksel veya algoritmik sorunlara dayanır. Trafik düşüşü net olarak tanımlanmalı, ardından da düzeltici aksiyonlar alınmalıdır.
Trafik Düşüşü Neden Kaynaklanır?
Trafik düşüşü genellikle Google algoritma güncellemeleri, içerik kalitesi sorunları, teknik hatalar, rekabet artışı, kullanıcı sinyalleri ve sayfa deneyimiyle ilgilidir.
Algoritma güncellemeleri sitenin otoritesini yeniden değerlendirebilir. Kalitesiz içerikler, kopya sayfalar ve kullanıcıya değer sunmayan bölümler organik sıralamaların düşmesine neden olabilir. Teknik hatalar, özellikle taranabilirlik ve indekslenebilirlik sorunları, botların sayfaları doğru şekilde algılamasını engeller. Bunun yanında yavaş sayfa yükleme süreleri, yüksek çıkış oranları ve düşük etkileşim gibi kullanıcı davranışları da trafik kaybını tetikler.
Rekabet artışı da göz ardı edilmemelidir. Yeni içeriklerle gelen rakipler, daha iyi yapılandırılmış sayfalarla öne geçebilir.
İlk Adım: Düşüşün Zamanını ve Türünü Analiz Etmek
Düşüşün başladığı tarih tespit edilmelidir. Bu analiz Google Analytics, Google Search Console ve log verileri üzerinden yapılabilir.
Trafik düşüşü ani ise algoritmik ceza ihtimali kontrol edilmelidir. Kademeli bir düşüş varsa, genellikle içerik eskimesi veya teknik sorunlar söz konusudur. Anahtar kelime pozisyonlarındaki kayıplar incelenerek hangi sayfaların etkilendiği belirlenmelidir. URL bazlı analiz, hangi segmentlerin düşüş yaşadığını anlamak için gereklidir. Ayrıca mobil ve masaüstü verileri ayrı ayrı değerlendirilmelidir.
Teknik SEO Sorunlarının Giderilmesi
Trafik düşüşlerinin önemli bir bölümü teknik problemlere dayanır. Bu nedenle ilk müdahale teknik SEO denetimi olmalıdır.
● Robots.txt ve meta robots etiketleri kontrol edilmelidir. Yanlış yapılandırmalar taramayı engelleyebilir.
● Canonical etiketler hatalıysa sayfalar indeks dışı kalabilir.
● Site haritası güncel olmalı ve tüm önemli URL’leri kapsamalıdır.
● 404 ve 5xx hataları sayfaların erişilebilirliğini düşürür. Bunlar düzenli taranmalı ve giderilmelidir.
Mobil uyumluluk da sıralama sinyalleri arasında yer alır. Google’ın Mobile-First Indexing yaklaşımı gereği, sitenin mobil versiyonundaki sorunlar doğrudan sıralamaya etki eder. Sayfa hızı, CLS, LCP ve FID gibi Core Web Vitals metrikleri izlenmeli, Lighthouse raporları düzenli alınmalıdır.
İçerik Kalitesini Yükseltmek
Zayıf, tekrarlayan veya kullanıcı amacına hitap etmeyen içerikler trafik düşüşünün doğrudan sebebi olabilir. Bu durumda içeriklerin amacı yeniden tanımlanmalı ve her sayfa spesifik bir sorguya hizmet etmelidir.
İçerik güncelleme stratejisi uygulanmalıdır. Eskimiş bilgiler kaldırılmalı, eksik alt başlıklar eklenmeli, gereksiz tekrarlar çıkarılmalıdır. Sayfa başlıkları ve meta açıklamaları benzersiz ve sorgu odaklı yazılmalıdır.
E-E-A-T prensiplerine göre; içerikte uzmanlık ve otoriteyi gösteren referanslar, yazar bilgileri ve kaynaklar yer almalıdır. Ayrıca, içerik sadece kelime sayısı için uzatılmamalıdır. Her cümle bilgi taşımalıdır.
İçerik kümelenmesi (topical authority) stratejisiyle, belirli bir konudaki tüm alt başlıklar kapsanmalı, içerikler birbirine dahili linklerle bağlanmalıdır. Bu yapı SkyZone Digital gibi yüksek otoriteli SEO ajanslarının uyguladığı temel stratejilerden biridir.
İç Linkleme ve Sayfa Hiyerarşisi
Dahili linkleme sayesinde arama motorları, sayfaların bağlamını daha net algılar. Trafiği düşen sayfalar, ilgili yüksek trafikli içeriklerden bağlantı almalıdır.
Anchor text’ler açıklayıcı olmalı ve link verilen sayfanın hedef anahtar kelimesini taşımalıdır. Aynı zamanda site genelinde silo yapısı oluşturulmalı, ana başlıklar ve alt başlıklar arasındaki hiyerarşi net olmalıdır. Menü, breadcrumb ve footer yapıları da bu bütünlüğü desteklemelidir.
İç linklerin aşırı kullanımı da zararlıdır. Kullanıcıyı yönlendirmek için yeterli, ama aşırıya kaçmayan bağlantılar tercih edilmelidir.
Yeni İçerik Üretimi ile Relevansın Artırılması
Trafiği düşen bir site çoğunlukla sektörel ilgisini kaybetmiştir. Bu da yeni içerik üretimiyle dengelenebilir.
Yeni içeriklerde arama hacmi olan, düşük rekabetli long-tail anahtar kelimelere odaklanılmalıdır. Kullanıcı amacı (search intent) net şekilde analiz edilmeli, her içerik belirli bir sorguyu tam olarak yanıtlamalıdır.
Sadece blog içerikleri değil, kategori sayfaları, SSS bölümleri ve bilgi tabanları gibi farklı içerik tipleri de kullanılmalıdır. Bu sayede Google ile daha fazla temas noktası yaratılır.
İçerik üretimi düzenli olmalıdır. Algoritma, içerik güncelliğini ve üretim sıklığını kalite sinyali olarak yorumlar. Haftalık yayın akışı ile otorite zamanla yeniden inşa edilebilir.
Backlink Profili ve Zararlı Bağlantıların Temizlenmesi
Trafik düşüşü yaşanan durumlarda backlink profili incelenmelidir. Zararlı, alakasız veya manipülatif bağlantılar algoritmik filtreye sebep olabilir.
Google Search Console üzerinden gelen bağlantılar listelenmeli, düşük kaliteli sitelerden gelen linkler tespit edilmelidir. Bu tür bağlantılar Google’a “disavow” aracı ile bildirilebilir.
Yüksek kaliteli, sektörel otoritelerden gelen bağlantılar ise hem trafiği hem de sıralamaları olumlu etkiler. Bu nedenle içerik pazarlama, PR çalışmaları ve otorite iş birlikleri ile link edinme stratejisi planlanmalıdır.
Kullanıcı Deneyiminin İyileştirilmesi
Arama motorları sadece teknik yapıyı değil, kullanıcı davranışlarını da değerlendirir. Sayfa deneyimi, sıralamaları doğrudan etkiler.
Sayfa başına ortalama oturum süresi, hemen çıkma oranı ve etkileşim metrikleri analiz edilmelidir. Özellikle mobil cihazlarda okuma deneyimi önemlidir. Font büyüklüğü, satır aralığı ve görsel yerleşimleri okunabilirliğe göre optimize edilmelidir.
Ziyaretçinin içeriğe giriş yaptıktan sonraki etkileşimi artmalıdır. Bu; ilgili içerik önerileri, yönlendirici butonlar ve görsel optimizasyonlarla sağlanabilir.
Cookie bildirimleri, pop-up’lar ve gereksiz animasyonlar kullanıcıyı içerikten uzaklaştırır. Bu tür ögeler minimum seviyeye indirgenmelidir.
Eski URL’ler ve Zayıf Sayfalar Ne Yapmalı?
Performans göstermeyen sayfalar siteye zarar verebilir. Bu durumda içerik silme (content pruning) uygulanabilir.
Zayıf sayfalar ya tamamen kaldırılmalı ya da güçlü içeriklerle birleştirilmelidir. Silinen sayfalar için uygun yönlendirmeler (301 redirect) yapılmalıdır. Boş bırakmak yerine, kullanıcıyı doğru içeriğe yönlendirmek otorite kaybını önler.
Google, dizine alınan her sayfa için kalite sinyali üretir. Bu nedenle içerik envanteri düzenli olarak optimize edilmelidir.
Sonuç
Bir web sitesinin organik trafiği düştüğünde, bu durumu sadece “geçici” olarak değerlendirmek yerine, yapısal ve içeriksel düzeyde derinlemesine analiz gereklidir. Teknik SEO, içerik kalitesi, kullanıcı deneyimi, iç linkleme, backlink profili ve içerik stratejisi birlikte değerlendirilmelidir. Tüm bu aksiyonlar belirli bir sırada ve bütünsel şekilde uygulandığında trafik kayıpları geri kazanılabilir.
